吉百利已经失去了拥有紫色的想法,它在产品包装中使用

这家美国公司卡夫食品公司所拥有的巧克力制造商一直在试图宣布,它的巧克力棒包装上只能使用某种类型的紫色,称为Pantone 2-8-6-5-c

上周,它发现它不可能在与其竞争对手雀巢进行了五年的战斗之后

2008年,雀巢反对吉百利最初的商标申请

去年,吉百利赢得了法律案件阻止其他公司使用这种颜色,但雀巢已经赢得了对早先裁决的上诉

Interbrand的欧洲首席执行官Simon Bailey表示品牌拥有色彩是可能的

“在过去,英国石油公司和我认为,例如蒂凡尼在某些情况下实际上已经非常成功地将颜色注册为其商标的一部分

”......品牌不仅仅是名称,因此它们是功能性和情感属性聚集在一起,在消费者的心中形成印象

Bailey先生表示,最新的Interbrands年度最佳全球品牌调查显示品牌价值巨大,这些品牌对100个顶级品牌的总价值进行估值,估值超过1.5万亿美元

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